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  然而,电商公司之后却并未按照茅台方面的设想发展。据时代财经了解,此前茅台电商平台上的飞天茅台通常以官方零售指导价销售,但长期处于售罄状态。

  今年6月,网络上流传着一则《关于京东、天猫等部分经销商破价违规的处理通报》。通报中,郎酒公司严厉批评了部分经销商出现严重线上“破价”违规行为对市场造成恶劣影响,做出扣减京东自营年度规划费用总计100万元、扣减天猫超市60万、扣减苏宁自营30万元的处罚。

  2019年“618”期间,一份关于郎酒处罚经销商“破价”违规的通报或从侧面揭示出两者之间的矛盾。

  今年6月,网络上流传着一则《关于京东、天猫等部分经销商破价违规的处理通报》。通报中,郎酒公司严厉批评了部分经销商出现严重线上“破价”违规行为对市场造成恶劣影响,做出扣减京东自营年度规划费用总计100万元、扣减天猫超市60万、扣减苏宁自营30万元的处罚。

  12月17日晚间,贵州茅台发布公告称,经董事会同意,公司参股25%的贵州茅台集团电子商务股份有限公司解散并进行清算注销。贵州茅台表示,电商公司的解散对本公司整体业务的发展和财务状况不会产生重大影响。

  今年来,茅台已转向“扶持”第三方电商平台销售,天猫和苏宁两家电商成为首批茅台酒电商服务商,但按照计划,两家电商飞天茅台的供货量还不到400吨,而今年飞天茅台基酒的产量为4.99万吨;洋河早就与2015年进入电商领域,但至今公司电商渠道的销售额也只占总销量的10%……

  以茅台为例,2017年9月,茅台云商全面启动,茅台公司要求所有专卖店、特约经销商、自营公司须将30%以上的茅台酒配额通过云商平台销售,凡交易量未达到30%的网点将被按比例扣减第二年的茅台酒配额;到2018年,云商平台销售的茅台酒比例必须提升至40%。

  “郎酒作为茅台之外的第二大酱香型白酒品牌,近年来一直致力于品牌高端化,重塑价格体系。电商渠道售价低于官方定价,这是品牌方不能容忍的。白酒的属性和一般消费品有区别,特别是高端白酒,消费者如果能用原价买到就已经算赚到了,怎么可能允许价格战的存在?”上述甘肃兰州的白酒经销商告诉时代财经。

  酒类电商平台的日子也并不好过。酒仙网、网酒网在2017年相继从新三板黯然退市;1919酒类直供网在本月也被曝经营不善,开始在全国范围内关闭门店。

  “郎酒作为茅台之外的第二大酱香型白酒品牌,近年来一直致力于品牌高端化,重塑价格体系。电商渠道售价低于官方定价,这是品牌方不能容忍的。白酒的属性和一般消费品有区别,特别是高端白酒,消费者如果能用原价买到就已经算赚到了,怎么可能允许价格战的存在?”上述甘肃兰州的白酒经销商告诉时代财经。